唯品會營收凈利雙雙下滑，活躍用戶縮水

天使羽毛1

　　2月21日，中國在線品牌折扣零售商唯品會（股票代碼：VIPS）發布了2024年第四季度及全年業績。
　　財報顯示，唯品會2024年全年及第四季度的總凈營收、Non-GAAP凈利潤（非公認會計準則凈利潤）、毛利潤等多項財務數據均出現了不同程度的下滑。
　　與此同時，從用戶數據方面來看，唯品會全年活躍客戶數也低于上一年水平。然而，SVIP用戶全年活躍數實現雙位數增長，貢獻了其線上銷售的49%，顯示出高價值用戶群體的穩定增長。此外，唯品會服飾穿戴品類仍保持正向增長，GMV（商品交易總額）占比提升至75%。
　　展望2025年第一季度，唯品會給出的業績指引為凈營收263億—276億元，同比下降5%—0%。
　　營收與凈利潤雙下滑
　　財報數據顯示，2024年全年，唯品會實現凈營收1084億元，較上年同期的1129億元同比下降3.99%。其中，2024年第四季度，唯品會實現凈營收332億元，較上年同期的347億元同比下降4.32%。
　　從盈利能力來看，唯品會2024年全年毛利潤為255億元，與上一年的257億元基本持平，略有下降。第四季度毛利潤為76億元，較上一年同期的82億元同比下滑7.32%。
　　凈利潤方面，2024年全年Non-GAAP凈利潤為90億元，較上一年同期的95億元同比下滑5.26%。第四季度Non-GAAP凈利潤為30億元，較上一年同期的32億元有所減少。
　　2024年全年訂單總數為7.575億個，而前一年為8.123億個。
　　活躍用戶數是衡量電商平臺競爭力的關鍵指標之一。唯品會第四季度活躍客戶數為4570萬人，同比下降5.8%，全年活躍客戶數為8470萬人，低于上一年8740萬人的水平。